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信息来源:临沂祥翼广告衫总汇 发布:2016-11-22 修改:2016-11-22 点击:206
服装营销过程
20世纪70年代后,随着消费者权益的扩大和环境保护运动的兴起,在发达国家通过立法和社会公众的努力,一些企业开始从传统的营销观念向新的社会性营销观念转变。社会性营销观念认为,广告衫批发企业提供任何产品或服务时,都要全面兼顾消费者、企业和社会三方面的利益。即在满足消费者需求和为企业创造利润的同时,还必须维护社会和公众的长远利益。
服装企业规模千差万别,从几个人组成的家庭式作坊到数千人的上市公司,它之间的营销活动和对营销过程的管理有本质的区别。小型企业,“老板”一个人便可抉定做出企业的所有决策,而大型企业做决策的程序要复杂得多,需要众多的部门参与c因此,实际上没有一个一成不变的营销模式适用于所有的服装企业,服装营销过程区企业历史、规模、所处的环境也会大不相同。但仍需要提供一个基本的模式,以便于访明服装营销所涉及的管理活动和程序。
 
    营销学家科特勒指出,企业的任务是向市场提供有赢利的价值,至少有两种价值让渡过程的观点。传统的观点是公司生产产品广告马甲批发,然后销售它们。在这一观念下,营销发生于价值让渡的后半阶段。其假设基础是公司知道生产什么和市场将会购买足包的数量,并为公司带来利润。但在竞争越来越激烈的市场环境下,这种观念受到了严重挑战。新的营销观念认为,营销始于业务计划过程之前,这一过程由价值创造和阳后的传递组成。
    第一阶段选择价值是战略营销的核心。其工作过程是细分市场、选择适当的目柱市场、开发提供物的价值定位;第二阶段提供价值。涉及产品开发、定价、生产、分销等一系列工作,以保证产品价值的实现;第三阶段的任务是传播价值,企业通过组织销售力量、促销、广告和其他推广工作,与目标顾客进行有效沟通,实现企业的营销目标。
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